Comunicação Imã Gética – The secret of curiosity

Dentro do meu sempre parceiro e tão bem disposto meio de transporte - o trem, ambiente que utilizarei provavelmente para mais de 5 ou 80 vezes para falar sobre minhas mais cabulosas visões (não entendo como os gênios do passado criavam), novamente foi alvo de um fato no mínimo curioso.

Dentro de um vagão onde a dança do quadrado provavelmente foi concebida, estava eu com minha forma acrobática de ler um jornal, onde o mesmo se torna praticamente descartável após apenas uma leitura, cansei ao ver algumas noticias repetidas, cadê a criatividade desses caras, olhei para o lado e vi uma menina que mexia tanto o pescoço que pensei que fosse algum tipo de exercício de yoga contra claustrofobia, mas não era. O que se via era uma cena curiosa. À sua frente havia um rapaz mandando um torpedo pelo celular e a mesma olhava para o visor do celular como um predador olha sua caça.

Após alguns minutos aquele pescoço se aquietou, o fato estava consumado. Alivio geral para meus olhos que viam aquela cena e com certeza para o pescoço, ou você nunca ouviu falar que ele é a parte mais dura do corpo.

Isso me fez pensar em quais programas aquela pessoa assiste, no topo provavelmente estaria big brother e com certeza ela deva clamar todo dia pelo retorno das super casas, ops!! da casa dos artistas, além de deixar a página do seu site de relacionamento o tempo todo aberto clicando em foto por foto, não digo isso para desmerecer ou ser pejorativo, apenas quero falar de como a comunicação como sempre o faz, pode se “aproveitar” desse comportamento bisbilhoteiro das pessoas e criar comunicações, peças, ações que mexam com esse lado natural humano – Como diria o pequeno Einstein “A curiosidade é mais importante do que o conhecimento” .

É Fato se o consumidor for atrás da marca, querer ver, com certeza aquilo será importante para ele e marcará de alguma forma em seu pensamento. Agora como fazer isso? Podemos usar alguns exemplos de ações totalmente - Estou aqui. Venham atrás -.

A campanha da seda se apropriou bem desse lado das pessoas, assinada pela agência francesa Desgrippes e adaptada no Brasil pela JWT, a ação busca um reposicionamento da marca, com o uso nesse primeiro momento da curiosidade como estratégia, onde suas peças possuem apenas o titulo “A vida não pode esperar”, um grande sinal de exclamação e um numero de telefone embaixo, eu penso o quanto não teve de ligações esse numero, até porque são poucas as oportunidades de falar com a Thais Araujo. Uma ação de grande sucesso com retorno imesurável de buzz marketing. Um investimento de 30 milhões de reais que agora mexerá com o lado celebridade das pessoas, colando pessoas normais em suas peças além do uso de grandes celebridades, um casamento perfeito que corrobora a velha máxima da arte que imita a vida, ou vice-versa.

Voltando a nossa cobaia do MKTCotidiano, a pergunta que fica é. Qual será o assunto quando ela chegar ao serviço ou a faculdade?

Quem puder responder esta pergunta estará a frente na solução para uma campanha inovadora e com resultado

PS: O título nada mais é do que uma alusão de como pensamento positivo pode atrair boas energias em comunicação... Hahahaha

Mkt de Varejo... Não de Varejeira

Vamos ao primeiro post, uma breve explicação do por que. Apesar dos motivos que me levaram a escrever esse blog estarem disponíveis no meu perfil, queria ao menos nesse primeiro fazer as honras da casa, bom como qualquer outro maluco que vive nessa cidade é comum se deparar com situações no mínimo inusitadas e de grande referência (é olha que essa palavra é usada freqüentemente no meio publicitário) para tudo, inclusive analises e criações.

Vou tentar através desse blog relatar algumas dessas experiências que vivi e "ouvir" de vocês opiniões sobre essas relações, e muitas criticas... Como são boas...

Mãos a massa!!! Domingo dia de macarronada...

Ontem fui à casa de um amigo em uma reunião casual, na verdade uma desculpa para falarmos e fazermos bastante besteira. O fato importante, no entanto, foi a volta desse encontro, estava no trem com destino a minha popular e comentadissíma cidade, quando entra no meu vagão os inventores do mkt de varejo, isso mesmo, pelo menos fazem com mais propriedade e assertividade do que muitos comunicadores que anunciam em grandes meios e que têm só um pouquinho a mais de verba para suas comunicações. Vamos aos fatos.

Entrou um garoto de uns 13 anos vendendo amendoim e bala, a forma como ele falava essas duas palavras repetidamente, de uma forma tão veloz e ainda com ritmo deixava qualquer jingle ou garoto do "mundo da lua" de boca aberta. E a estratégia de comunicação não pára apenas no conteúdo da mensagem publicitária de varejo, ele gritava bastante também, mas algo surpreendente aconteceu... Eu já disse 13 anos? Ok...

Ele tinha vendido apenas um amendoim para uma senhora de uns 65 anos, que provavelmente o levaria para seus netos ou apenas "chuparia" o amendoim, e como qualquer anunciante se não vende sai, muda, faz alguma coisa, não se pode no varejo perder se quer um dia de vendas, por isso trabalhasse de segunda a segunda, exploração a parte, vamos a estratégia triunfal. Quando ele estava saindo, eis que surge dentro do vagão de forma não menos impressionante o vendedor de cerveja, usando de toda técnica permitida nesse tipo de comunicação - como ele gritava nesse momento meus olhos viram algo para qualquer justo tirar o chapéu (perdão ao trocadilho), o menino voltou ao vagão e começou a oferecer novamente seu produto (amendoim), no momento certo (com a cerveja geladinha), para o publico certo (não quem usa córegas, mas sim quem associa amendoim com cerveja) da forma certa (gritando exaustivamente) e pelo preço certo ( a cerveja custava R$ 2,50 e o amendoim R$ 0,50... entendeu?). Na hora fiquei perplexo com o resultado daquela ação de marketing, guerrilha, comunicação de varejo, o raio que o parta... O cara vendeu 7 amendoins...7... um crescimento de 700% nas vendas. É ou não pra se pensar nessa comunicação de varejo, os grandes que não se cuidem tem gente boa entrando no páreo. É esperar pra perceber uma mudança.