Mkt de Varejo... Não de Varejeira

Vamos ao primeiro post, uma breve explicação do por que. Apesar dos motivos que me levaram a escrever esse blog estarem disponíveis no meu perfil, queria ao menos nesse primeiro fazer as honras da casa, bom como qualquer outro maluco que vive nessa cidade é comum se deparar com situações no mínimo inusitadas e de grande referência (é olha que essa palavra é usada freqüentemente no meio publicitário) para tudo, inclusive analises e criações.

Vou tentar através desse blog relatar algumas dessas experiências que vivi e "ouvir" de vocês opiniões sobre essas relações, e muitas criticas... Como são boas...

Mãos a massa!!! Domingo dia de macarronada...

Ontem fui à casa de um amigo em uma reunião casual, na verdade uma desculpa para falarmos e fazermos bastante besteira. O fato importante, no entanto, foi a volta desse encontro, estava no trem com destino a minha popular e comentadissíma cidade, quando entra no meu vagão os inventores do mkt de varejo, isso mesmo, pelo menos fazem com mais propriedade e assertividade do que muitos comunicadores que anunciam em grandes meios e que têm só um pouquinho a mais de verba para suas comunicações. Vamos aos fatos.

Entrou um garoto de uns 13 anos vendendo amendoim e bala, a forma como ele falava essas duas palavras repetidamente, de uma forma tão veloz e ainda com ritmo deixava qualquer jingle ou garoto do "mundo da lua" de boca aberta. E a estratégia de comunicação não pára apenas no conteúdo da mensagem publicitária de varejo, ele gritava bastante também, mas algo surpreendente aconteceu... Eu já disse 13 anos? Ok...

Ele tinha vendido apenas um amendoim para uma senhora de uns 65 anos, que provavelmente o levaria para seus netos ou apenas "chuparia" o amendoim, e como qualquer anunciante se não vende sai, muda, faz alguma coisa, não se pode no varejo perder se quer um dia de vendas, por isso trabalhasse de segunda a segunda, exploração a parte, vamos a estratégia triunfal. Quando ele estava saindo, eis que surge dentro do vagão de forma não menos impressionante o vendedor de cerveja, usando de toda técnica permitida nesse tipo de comunicação - como ele gritava nesse momento meus olhos viram algo para qualquer justo tirar o chapéu (perdão ao trocadilho), o menino voltou ao vagão e começou a oferecer novamente seu produto (amendoim), no momento certo (com a cerveja geladinha), para o publico certo (não quem usa córegas, mas sim quem associa amendoim com cerveja) da forma certa (gritando exaustivamente) e pelo preço certo ( a cerveja custava R$ 2,50 e o amendoim R$ 0,50... entendeu?). Na hora fiquei perplexo com o resultado daquela ação de marketing, guerrilha, comunicação de varejo, o raio que o parta... O cara vendeu 7 amendoins...7... um crescimento de 700% nas vendas. É ou não pra se pensar nessa comunicação de varejo, os grandes que não se cuidem tem gente boa entrando no páreo. É esperar pra perceber uma mudança.